Case study: jak vzniká 3D reklamní video ve studiu

Reklamní video, ve kterém se reálný záběr potkává s počítačovou grafikou, působí jako čistě digitální práce. Pravda je ale jiná — takový obraz stojí a padá na místě, kde vznikne úplně první záběr. Přesně o tom je tato case study. Ukážeme Vám, jak v našem studiu na adrese Gargulákova 34 v Brně vzniklo nové 3D reklamní video, ve kterém kamera, světlo a 3D grafika splývají do jednoho plynulého celku. Prostor dodalo MOCUP.STUDIO, samotnou produkci měla na starosti MOCUP.SPACE ve spolupráci s MOCUP.SPACE — a právě na tom spojení celý příběh stojí.

O co v projektu šlo?

Cílem byl reklamní spot, který kombinuje reálně natočený záběr s 3D prvky a CGI. Produkt i člověk před kamerou musí sednout do prostředí, které vzniká až později v počítači — a naopak, digitální objekty musí vypadat, jako by do reálné scény patřily odjakživa. Aby divák nenašel šev mezi realitou a grafikou, musí obě vrstvy sdílet stejné světlo, stejnou perspektivu a stejnou atmosféru. To je disciplína, ve které se rozhoduje dávno předtím, než začne postprodukce — přímo na place. A place znamená prostor, kde 3D produkce začíná: studio.

Kde byla největší výzva?

Spojit reálný záběr a 3D grafiku není o tom natočit hezký obraz a pak k němu něco přikreslit. Klíčové jsou tři věci.

Za prvé konzistentní světlo. Pokud herec na place dostane světlo z jiné strany než digitální objekt ve scéně, oko diváka to odhalí okamžitě — i když neví proč. Něco prostě nesedí. Světlo na place se proto musí plánovat s ohledem na to, jak bude nasvícená 3D vrstva.

Za druhé čisté pozadí. Aby šlo reálný záběr bez potíží oddělit a nahradit digitálním prostředím, potřebujete greenscreen nebo dokonale rovnou plochu bez stínů a barevných přechodů. Každý stín na pozadí znamená hodiny práce navíc v postprodukci.

Za třetí prostor. 3D produkce si žádá místo nejen pro herce, ale i pro kameru, pojezd, sestavu světel a celý štáb. A k tomu odstup, aby se dala scéna nasvítit bez kompromisů a kamera měla kam couvnout.

Jak jsme to vyřešili přímo ve studiu?

Studio nabízí 240 m² v jednom otevřeném patře, takže se do něj bez problémů vejde kompletní video set — kamera na pojezdu, rozsáhlá světelná sestava i zázemí pro štáb. Dostatek místa je první podmínka, kterou 3D produkce ve studiu v Brně potřebuje splnit, a tady odpadá hned na začátku.

Klíčovou roli sehrála scéna Backdrop Wall — čisté, rovné pozadí, které zároveň slouží jako greenscreen. Právě tady se natáčely záběry určené ke klíčování, kdy se zelené pozadí v postprodukci vymění za 3D prostředí. Pokud Vás zajímá, jak přesně chroma key funguje a proč na rovnoměrném nasvícení pozadí tolik záleží, rozebíráme to podrobně v článku o greenscreen focení.

Světlo řešila stálá výbava studia — osvětlení Fomei, které je součástí ceny pronájmu spolu se zázemím. Díky tomu šlo scénu nasvítit tak, aby reálný záběr odpovídal světlu naplánovanému pro 3D vrstvu. A tady se vyplatila úzká spolupráce fotografa, kameramana a 3D grafika: světlo se ladilo s ohledem na to, co přijde v počítači, ne až podle hotového záběru. Reference na nasvícení digitálních objektů tak vznikaly rovnou na place, ne dodatečně od stolu. Když má tým prostor i stálé nasvícení pod kontrolou, odpadá velká část problémů, které se jinak řeší draze až v postprodukci.

Roli hraje i to, že se ve stejném prostoru dá plynule přepínat mezi fotkou a videem. Statické referenční snímky produktu, které 3D grafik potřebuje pro věrný model, i pohyblivý záběr pro finální spot vznikly na jednom místě, za stejného světla a bez stěhování techniky.

Jaký byl výsledek?

Výsledkem je reklamní video s 3D prvky, ve kterém reálný záběr a počítačová grafika splývají tak, že hranici mezi nimi nehledáte. Světlo sedí, perspektiva sedí a produkt působí, jako by do digitální scény odjakživa patřil. Zásadní je, že se to povedlo díky rozhodnutím přímo na place — čisté pozadí Backdrop Wall, kontrolované světlo Fomei a dost prostoru na to postavit scénu pořádně. Kdyby některý z těch tří pilířů chyběl, sešívání reality a 3D by v postprodukci zabralo mnohonásobně víc času i peněz. Celý spot si můžete pustit jako nové 3D reklamní video.

Kdo video natočil?

Tady je potřeba jasně oddělit dvě role. MOCUP.STUDIO je prostor k pronájmu — dodali jsme 240 m², světlo Fomei, greenscreen a kompletní zázemí. Samotnou produkci měla na starosti MOCUP.SPACE pod vedením Juraje Guráně. Vzniklo to v našem studiu, ale kreativu, kameru i 3D produkci vedla produkce, ne studio. Další ukázky, návody a pohledy do zákulisí najdete na YouTube kanálu MOCUP. ACADEMY.

Chcete natáčet ve stejném prostoru?

Pokud plánujete vlastní reklamní video — ať už s 3D grafikou, nebo klasické — máte v Brně prostor, ve kterém se dá postavit celý set. 240 m² pojme video produkci i s greenscreenem, osvětlení Fomei a zázemí jsou v ceně a k dispozici je celkem 9 scén pro různé nálady záběru. Ceny začínají na 1 000 Kč/h bez DPH ve všední dny, o víkendu si prostor vezmete na celý den. Tipy, kde a jak natočit klip v Brně, jsme sepsali v samostatném článku kde natočit klip v Brně. A až budete mít termín, stačí přejít na rezervaci a vybrat si den.