Case study: produktové focení psích granulí RAWBARK

Produktové focení krmiva má jeden zádrhel: granule vypadají na první pohled skoro stejně. Přitom právě detailní fotka rozhoduje, jestli zákazník na e-shopu pytel přidá do košíku, nebo odscrolluje dál. Když značka psích granulí RAWBARK řešila katalogové fotky, potřebovala snímky, které ukážou tvar, barvu i strukturu každé granule — a k tomu čistý, konzistentní obal. Focení proběhlo v našem studiu v Brně a v téhle case study si projdete celý postup od zadání po hotové snímky. Hned úvodem dvě věci na pravou míru: my jsme dodali prostor, scény a světlo, produkci měla na starosti MOCUP.SPACE.

Co si RAWBARK objednal?

RAWBARK je značka psích granulí a před spuštěním prodeje potřebovala sadu produktových fotek pro e-shop i tištěný katalog. Zadání znělo jasně: čisté záběry obalu, na kterých je čitelný design i logo, a k tomu detailní makro snímky samotných granulí. Fotky mají zvládnout dvě role naráz — na produktové kartě e-shopu prodat, v katalogu udržet přehlednou konzistenci celé řady.

Katalog dává smysl jen tehdy, když všechny fotky drží jednotný vizuální styl — stejné pozadí, stejné světlo, stejnou perspektivu. Jinak řada produktů na e-shopu působí roztříštěně a méně důvěryhodně. U krmiva to platí dvojnásob: zákazník nakupuje online, produkt si nemůže osahat, a tak celé rozhodnutí staví na tom, co vidí na fotce. Druhou podmínkou bylo neslibovat na fotce nic, co krmivo neumí — žádné efekty navíc, jen poctivé zobrazení produktu tak, jak vypadá po otevření pytle.

Proč je focení krmiva zrádnější, než vypadá?

Krmivo patří mezi produkty, které dají fotografovi zabrat víc, než by člověk čekal. Sešly se tu čtyři výzvy naráz.

Prvním oříškem je obal. Pytle s granulemi bývají z fólie s pololesklým povrchem, který si rád chytá odlesky a světelné šmouhy. Špatně vedené světlo obal zvlní, potlačí barvy a text na etiketě se stane nečitelným.

Druhá věc jsou samotné granule. Jsou drobné a focení malých objektů znamená minimální hloubku ostrosti — jedna granule je ostrá, sousední už rozmazaná. U katalogu, kde má být produkt čitelný celý, to nejde nechat náhodě.

Třetí výzvou je textura. Právě povrch granule nese informaci o produktu. Když se struktura na fotce ztratí, granule vypadá jako umělá kulička.

Čtvrtá je apetibilita, tedy jak chutně produkt na snímku působí. U krmiva nejde o retuš do nepřirozena, ale o to, aby barva i struktura vypadaly věrně a zároveň lákavě. Vyřešit všechny čtyři body naráz jde jen s promyšlenou scénou a kontrolovaným světlem — a přesně tam přišlo na řadu studio.

Jak vznikla scéna pro katalog?

Pro katalog padla volba na scénu Backdrop Wall — čisté, neutrální pozadí bez rušivých prvků, které u nás patří mezi devět připravených scén. Přesně to, co produktový katalog potřebuje: produkt v hlavní roli a nic, co by odvádělo pozornost. Jednotné pozadí navíc zaručí, že všechny fotky v řadě do sebe zapadnou.

Nasvícení stálo na studiovém osvětlení Fomei, které je součástí vybavení studia. Produkce s ním pracovala tak, aby měkké a řízené světlo srazilo odlesky na fólii obalu na minimum a nechalo vyniknout barvy i text na etiketě. U detailů granulí přišlo ke slovu boční světlo, které zvýraznilo strukturu povrchu — bez něj by textura zploštěla.

Aby byla ostrá celá granule, a ne jen její část, se u makro záběrů hodí technika focus stacking — složení výsledného snímku z několika záběrů s postupně posunutou rovinou ostrosti. Výsledkem je detail, na kterém je čitelné každé zrnko struktury.

Styling pak rozložil granule do záběru tak, aby kompozice působila přirozeně, ne nasypaně. Stejný princip jako u jakéhokoliv produktového focení pro e-shop: produkt musí vypadat věrně a přitom prodávat.

Jak vypadal výsledek?

Vznikla ucelená sada katalogových fotek, které drží jednotný styl od prvního do posledního snímku. Obal je čitelný, barvy odpovídají realitě a makro záběry ukazují strukturu granule tak, jak ji zákazník uvidí v misce. Fotky jsou připravené pro e-shop, produktový katalog i doprovodné materiály — a díky konzistentnímu pozadí je lze kdykoliv doplnit o další produkty řady, aniž by nová várka snímků působila jako z jiného focení.

Práce v jednom prostoru se stálým světlem má ještě jednu výhodu: nastavení scény je zopakovatelné. Až RAWBARK přidá nový příznak nebo variantu, stačí se vrátit ke stejné scéně a světlu a katalog zůstane vizuálně sladěný. Jak celé focení probíhalo za oponou, ukazuje backstage video RAWBARK.

Kdo focení produkoval?

Tady je potřeba být přesní. MOCUP.STUDIO je prostor k pronájmu — dodali jsme 240 m², scénu Backdrop Wall, osvětlení Fomei a zázemí. Samotné focení a produkci měla na starosti MOCUP.SPACE pod vedením Juraje Guráně. Zkráceno a férově: vzniklo v našem studiu; produkci měla na starosti MOCUP.SPACE.

Pokud Vás zajímá řemeslo za produktovou fotografií, Juraj sdílí know-how na kanálu YouTube MOCUP. ACADEMY.

Chcete si prostor pronajmout i Vy?

Ať fotíte krmivo, kosmetiku, nebo nábytek, stejný prostor máte k dispozici i Vy. Studio na adrese Gargulákova 34, 614 00 Brno nabízí 240 m², devět připravených scén a vybavení včetně osvětlení Fomei a zázemí — vše v ceně pronájmu. Ceny startují na 1 000 Kč/h bez DPH ve všední dny, o víkendu si prostor pronajmete celodenně. Ceny uvádíme vždy bez DPH.

Termín si zarezervujete online přes rezervaci. A scénu Backdrop Wall, na které vznikl katalog RAWBARK, najdete mezi devíti scénami připravenými k okamžitému focení.