Case study: reklamní fotky snacku HOT CHIP MR. TWISTER

Snack, který má na regále zaujmout ve zlomku vteřiny, potřebuje fotku, která zabere okamžitě. HOT CHIP MR. TWISTER je přesně ten typ produktu — barevný, hravý, nabitý energií. A reklamní produktová fotografie takového snacku musí tu energii nejen zachytit, ale ještě ji přiživit. Statická produktovka na bílém pozadí by ho neprodala. V téhle case study Vám ukážeme, jak vznikly výrazné reklamní fotky snacku HOT CHIP MR. TWISTER v našem brněnském studiu — od zadání přes světlo a kompozici až po finální snímky.

Jaké fotky snacku jsme potřebovali?

Cílem byly reklamní snímky, které unesou billboard i čtverec na sociálních sítích. Produkt v hlavní roli, čitelný obal, a přitom scéna, která snack posadí do světa, kam patří — mezi noční barvy, neon a pohyb. Nešlo o klidnou produktovku na neutrálním pozadí. Zadání znělo jasně: ať fotka zaujme dřív, než si ji člověk stačí přečíst.

U snacku, jako je MR. TWISTER, se prodává právě ta nálada. Chuť si zákazník domyslí — nejdřív ho ale musí zastavit vizuál. Proto jsme od začátku pracovali s výraznou barevností, tvrdým kontrastem a napětím v kompozici. Fotka měla působit jako scéna z klipu, ne jako záběr z katalogu.

V čem byla hlavní výzva?

Dynamický produkt má jeden háček: statická fotka ho snadno zabije. Když sáček chipsů jen položíte na stůl, vypadá jako z letáku. My jsme potřebovali opak — pohyb, tah, pocit, že se něco děje právě teď.

Výzva tak měla tři vrstvy. Za prvé barvy — sytý neon nesmí přepálit obal ani ho utopit v pozadí. Za druhé pohyb — jak do jednoho snímku dostat energii, aniž by se produkt rozmazal a ztratil čitelnost. A za třetí značka — přes všechnu tu show musí obal zůstat na první pohled poznatelný, jinak reklama neplní svůj účel. Vyladit tyhle tři věci najednou je přesně ta práce, kvůli které se scéna staví, ne improvizuje na koleně.

Jak jsme snack nasvítili ve scéně Neon Jungle?

Řešení jsme našli ve scéně Neon Jungle. Ta má v sobě přesně tu noční, barevnou energii, kterou snack potřeboval — hluboké stíny, sytou paletu a atmosféru, ve které barevné světlo funguje jako hlavní vypravěč. Místo aby scéna produkt jen držela, sama vypráví.

Nasvícení jsme postavili na profesionálním osvětlení Fomei, které máte ve studiu v ceně pronájmu. Barevné gely daly scéně tu neonovou vrstvu, tvrdší klíčové světlo vykrojilo obal z pozadí a udrželo jeho čitelnost. Doplňková světla pak přidala odlesky, které produktu dodaly říz a trojrozměrnost. Každé světlo mělo svůj úkol — nic nebylo náhodou.

Zbytek odehrála kompozice. Diagonální vedení pohledu, práce s negativním prostorem a napětí mezi produktem a pozadím — díky tomu fotka drží pohyb i ve chvíli, kdy je úplně statická. Detaily kolem aranžování produktu, které o výsledku rozhodují víc, než by člověk čekal, rozebíráme i v článku o aranžování a stylingu produktu.

Protože studio má 240 m² a devět různých scén, mohli jsme si dovolit stavět, zkoušet a přesouvat světla bez kompromisů. Prostor i kompletní zázemí byly součástí pronájmu — nemuseli jsme řešit nic mimo samotné focení.

Jaký byl výsledek?

Výsledkem je sada reklamních fotek, které fungují napříč formáty — od výrazného vizuálu na sociální sítě po podklad pro tiskovou kampaň. Snack v nich není jen vyfocený, ale zinscenovaný: barvy sedí, obal zůstává čitelný a celý snímek nese tu dravou, noční energii, kterou zadání chtělo. Produkt drží pozornost, i když kolem něj scéna doslova svítí.

Celé focení jsme zachytili i na video — na proces se můžete podívat v záznamu focení HOT CHIP MR. TWISTER. Je na něm vidět, jak se z prázdné scény a pár světel stává hotový reklamní vizuál, a co všechno se odehraje mezi prvním testovacím snímkem a finální fotkou.

Kdo měl produkci na starosti?

Tady je potřeba být přesní. MOCUP.STUDIO je prostor k pronájmu — 240 m², devět scén, technika a zázemí. Fotky HOT CHIP MR. TWISTER ale vznikly díky produkci, kterou měla na starosti MOCUP.SPACE pod vedením Juraje Guráně.

Vzniklo to tedy v našem studiu, produkci ale zastřešila MOCUP.SPACE. Pokud Vás zajímá řemeslo za takovými snímky — od nasvícení po postprodukci — stojí za to sledovat kanál YouTube MOCUP. ACADEMY, kde Juraj celý přístup rozebírá do detailu.

Chcete stejné fotky pro svůj produkt?

Ať fotíte snack, kosmetiku nebo nápoj, ve studiu na adrese Gargulákova 34, 614 00 Brno máte k dispozici devět scén včetně scény Neon Jungle, profesionální osvětlení Fomei a kompletní zázemí — všechno v ceně pronájmu. Ceny startují na 1 000 Kč/h bez DPH ve všední dny, o víkendu si prostor pronajmete celodenně. Všechny ceny uvádíme bez DPH.

Chcete vlastní reklamní produktovou fotografii ve stejné kvalitě? Zarezervujte si termín přes rezervaci a přijďte si scénu osahat naživo.